Das Corporate Design der Adobe MAX Creativity Conference 2017 wurde in unserem Düsseldorfer Studio entwickelt und mittels verschiedenster physikalischer Prozesse zum Leben erweckt. Ein Erscheinungsbild bestehend aus einer Labyrinth-Schrift und einem sich stetig wandelnden, ephemeren Logo wurden so zum Gesicht der weltgrößten Kreativkonferenz in Las Vegas.
Briefing
Konzeption und Gestaltung von Schrift und Logo als modulares System für sechs verschiedene Anwendungsvarianten zur filmischen und fotografischen Inszenierung. Die Filme und Fotos sollen unter anderem als Grundlage für Messebanner und ‑displays, Webauftritte, Social-Media-Teaser, Printprodukte und Merchandising-Artikel dienen.
Konzept
Als Rahmen und „Bühne“ für verschiedene physikalische Prozesse begünstigt die Logo-Konstruktion die Ausbreitung von Fluiden. Je drei analoge Effekte auf schwarzem und weißem Hintergrund verleihen hierbei nicht nur dem Logo eine wechselnde Erscheinung, ihr dynamischies Fließverhalten bildet auch einen Kontrast zur statischen Architektur des Logos.
Das Erscheinungsbild ist angelehnt an die zuvor entstandene Masterarbeit By the Way. Für die Konferenz wurde die hierbei entwickelte Schrift erweitert und methodisch auf die Gestaltung des MAX-Logos angewendet, welches durch sechs verschiedene analoge Prozesse einen stetig wechselnden Gesamteindruck erhält.
In den Messehallen des Venetian Hotels in Las Vegas wurden die Besucher von Bannern und Displays mit brennenden, explodierenden, fließenden oder vibrierenden Logo-Variationen durch die Konferenz begleitet.
Ein Team von Adobe San Francisco hielt die Experimente filmisch und fotografisch an vier spannenden Drehtagen in unserem Düsseldorfer Studio fest.
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