Adobe MAX

Modu­la­res Logo aus physi­ka­li­schen Prozes­sen

Das Corpo­rate Design der Adobe MAX Crea­ti­vity Confe­rence 2017 wurde in unse­rem Düssel­dor­fer Studio entwi­ckelt und mittels verschie­dens­ter physi­ka­li­scher Prozesse zum Leben erweckt. Ein Erschei­nungs­bild bestehend aus einer Laby­rinth-Schrift und einem sich stetig wandeln­den, ephe­me­ren Logo wurden so zum Gesicht der welt­größ­ten Krea­tiv­kon­fe­renz in Las Vegas.

Brie­fing
Konzep­tion und Gestal­tung von Schrift und Logo als modu­la­res System für sechs verschie­dene Anwen­dungs­va­ri­an­ten zur filmi­schen und foto­gra­fi­schen Insze­nie­rung. Die Filme und Fotos sollen unter ande­rem als Grund­lage für Messe­ban­ner und ‑displays, Webauf­tritte, Social-Media-Teaser, Print­pro­dukte und Merchan­di­sing-Arti­kel dienen.

Konzept
Als Rahmen und „Bühne“ für verschie­dene physi­ka­li­sche Prozesse begüns­tigt die Logo-Konstruk­tion die Ausbrei­tung von Flui­den. Je drei analoge Effekte auf schwar­zem und weißem Hinter­grund verlei­hen hier­bei nicht nur dem Logo eine wech­selnde Erschei­nung, ihr dyna­mi­schies Fließ­ver­hal­ten bildet auch einen Kontrast zur stati­schen Archi­tek­tur des Logos.

Adobe MAX
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Adobe MAX Typografie

Das Erschei­nungs­bild ist ange­lehnt an die zuvor entstan­dene Master­ar­beit By the Way. Für die Konfe­renz wurde die hier­bei entwi­ckelte Schrift erwei­tert und metho­disch auf die Gestal­tung des MAX-Logos ange­wen­det, welches durch sechs verschie­dene analoge Prozesse einen stetig wech­seln­den Gesamt­ein­druck erhält.

Adobe MAX Onsite
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In den Messe­hal­len des Vene­tian Hotels in Las Vegas wurden die Besu­cher von Bannern und Displays mit bren­nen­den, explo­die­ren­den, flie­ßen­den oder vibrie­ren­den Logo-Varia­tio­nen durch die Konfe­renz beglei­tet.

Adobe MAX
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Ein Team von Adobe San Fran­cisco hielt die Expe­ri­mente filmisch und foto­gra­fisch an vier span­nen­den Dreh­ta­gen in unse­rem Düssel­dor­fer Studio fest.

Create Maga­zine

Adobe MAX behind the scenes
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Adobe MAX behind the scenes
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Auftrag­ge­ber
Adobe
Konzep­tion & Design
Thomas Wirtz
Tech­ni­sche Unter­stüt­zung & Musik
Frédé­ric Wiegand
Crea­tive Direc­tor, Adobe
Kashka Pregow­ska-Czerw
Direc­tor of Photo­gra­phy, eMotion Studios
Dave Driver
Senior Crea­tive Direc­tor, Video, Adobe
Dan Cowles
Düssel­dorf, Las Vegas
2017